Виды ценовых стратегий реферат

toughcranexid

Методы ценообразования Существует целая система методов определения цен. Стратегии ценовой политики. Формирование ценовой стратегии предприятия и оценка ее эффективности. Организационная характеристика ООО "Профимаркетинвест". Экстремальный пример цен массовых закупок существует на рынке программного обеспечения, когда, заключив локальные лицензионные соглашения, потребитель получает право копировать программное обеспечение для всех сотрудников фирмы. Маркетинговые стратегии цен. Ценовая политика фирмы формируется в рамках общей стратегии фирмы и включает ценовую стратегию и тактику ценообразования.

Виды ценовых стратегий на примере товара, фирмы Цели и содержание ценовой политики. Основные методы ценообразования. Управление издержками и обеспечение стоимостной конкурентоспособности. Анализ фирмы и разработка на его основе рекомендаций по совершенствованию стратегии на региональном рынке. Формирование ценовой стратегии предприятия и оценка ее эффективности. Анализ системы ценовой политики на примере ООО "Шатлык". Стратегия ценообразования розничного магазина.

Маркетинговые стратегии цен. Виды ценовых стратегий реферат ценообразования в маркетинге. Оценка конкурентоспособности товара и разработка стратегии маркетинга предприятия. Цель работы - рассмотреть и проанализировать типы ценовых стратегий предприятия В соответствии с поставленной целью решались следующие основные задачи: - дать понятие ценовой стратегии; - рассмотреть виды ценовых стратегий.

Методы исследования: - обработка, анализ научных источников; - анализ научной литературы, учебников виды ценовых стратегий реферат пособий по исследуемой проблеме.

Понятие ценовой стратегии Ценовая политика предприятия, ценовые стратегия и источники пресной воды реферат - это комплекс подходов, принципов и методов формирования и установления цен на производимые товары услуги. Ценовая политика предприятия стала играть большую роль в процессе перехода к рыночной экономике. Она является элементом экономической, финансовой, рыночной, коммерческой стратегии предприятия.

В силу того что маркетинг рассматривает вопросы регулирования цен, формирования ассортиментной политики, изучения потенциальных потребителей продукции в разрезе различных уровней цен и виды ценовых стратегий реферат показателей, ценовая политика является элементом системы маркетинга на предприятии.

Ценовая политика складывается из ценовых стратегии и тактики. Ценовая стратегия стратегическое ценообразование - это целевые установки в области ценообразования.

Ценовая стратегия определяется высшими менеджерами предприятия. Стратегическое ценообразование имеет место не на всех предприятиях Ефименко А. Цены и ценовая политика. Ценовая тактика - это текущие меры по осуществлению ценовой политики, в частности поддержанию установок стратегического порядка если они естьвыполнению договоров, действия по профилактике и устранению перекосов в ценовой политике, исправлению негативных последствий изменений цен и др. Тактические задачи должны иметь конкретные сроки осуществления и критерии оценки выполнения Цена - единственный элемент традиционного маркетинга, обеспечивающий предприятию реальный доход.

Рыночная цена не является независимой переменной, ее значение зависит от значения других элементов маркетинга, а также от уровня конкуренции на рынке и общего состояния экономики.

Виды ценовых стратегий (на примере товара, фирмы)

Обычно другие элементы маркетинга также изменяются например, при увеличении дифференциации продукции с целью максимально поднять цену или, как минимум, разницу между ценой и себестоимостью.

Основной задачей стратегии ценообразования в рыночной экономике становится получение максимальной прибыли при запланированном объеме продаж.

Мое место в информационном обществе эссеРеферат реформы ивана грозного
Достоевский доклад на английскомТарас шевченко и музыка реферат

Ценовая стратегия должна обеспечить долговременное удовлетворение нужд потребителей путем оптимального сочетания внутренней стратегии развития предприятия и параметров внешней среды в рамках долгосрочной маркетинговой стратегии и маркетинговой политики предприятия Слепнева Т. Цены и ценообразование: Учебное пособие. Виды ценовых стратегий реферат, при разработке ценовой стратегии каждое предприятие должно определить для себя ее главные цели, как, например, доведение до максимума выручки, цены, объемов реализации продукции или конкурентоспособности при обеспечении определенной рентабельности.

Структура ценовой стратегии состоит из стратегии ценообразования и стратегии управления ценами.

Обычно другие элементы маркетинга также изменяются например, при увеличении дифференциации продукции с целью максимально поднять цену или, как минимум, разницу между ценой и себестоимостью. Определение окончательной цены. Возможно инициативное повышение цен, что может быть вызвано инфляционными процессами, ростом издержек, не покрывающимся соответствующим ростом производительности труда, возникновение чрезмерного, повышенного спроса.

Стратегия ценообразования позволяет определить с позиций маркетинга уровень цен и предельные цены на отдельные группы продукции. Ценообразование всегда следует проводить с учетом номенклатуры и качества продукции, ее полезности, значимости и покупательной способности потребителей и цен конкурентов. В отдельных случаях следует учитывать и цены на продукцию-заменитель. Стратегия управления ценами есть комплекс мер по поддержанию условных цен при фактическом их регулировании в соответствии с разнообразием и особенностями спроса, конкуренции на рынке.

Вообще же стратегия ценообразования включает в себя следующий набор решений, которые должны быть приняты: 1. Ценовой уровень виды ценовых стратегий реферат цены и ощущаемой ценности товараценовое позиционирование. Стратегия поведения по отношению к конкурентам. Дифференциация цен - как различаются цены в рамках ассортимента. Ценовая дискриминация - как должна различаться цена на разных сегментах.

В соответствии с поставленной целью изучены основные вопросы касающиеся ценообразования. В первой главе рассматриваются основы ценообразования, дается понятие цены и основных видов цен.

Виды ценовых стратегий реферат 8152

Так же изучается постановка задач и выбор метода ценообразования. Вторая глава работы посвящена рассмотрению основных стратегий ценообразования, а так же преимущества и недостатки выбора какой либо стратегии.

В третьей главе освещен вопрос о видах цен на новые продукты, представлены варианты стратегии возможного позиционирования. Цена является для предприятия важным показателем, влияющим на величину его выручки и виды ценовых стратегий реферат, жизнеспособность, а так же на структуру производства, долю фирмы на рынке. Факторы, определившие роль стратегической роли цены в конце 20в.

Ускорение технологического процесса, сокращение жизненного цикла товара. Широта ассортимента, обилие слабодифференцированных марок, постоянное появление новых товаров. Рост цен на сырье, инфляция, контроль за ценами, ограничения заработной платы. Наибольшие изменения цены могут существенно изменить восприятие марки.

Покупатели более внимательны к цене возрастает роль цены как инструмента продаж. Факторы, определившие рост стратегической роли цены. Повышение важности и сложности решений по ценам в настоящее время привело к тому, что на многих предприятиях они принимаются на высшем уровне управления.

Виды ценовых стратегий реферат 5802350

В процессе коммерческого ценообразования комплексно анализируется ряд социально-экономических условий, вырабатывается ценовая стратегия и тактика, определяется приемлемый для фирмы метод ценообразования. Прежде всего предприятию предстоит решить, каких целей оно должно достичь, выходя на рынок виды ценовых стратегий реферат конкретным товаром. Одно несомненно: чем точнее представление о целях, тем легче устанавливать цену.

Это могут быть:. Оптимальная цена должна, во-первых, возместить все издержки, а во-вторых, обеспечить получение определенной прибыли.

Общеизвестны три направления установления уровня цены: минимальный определяется затратамимаксимальный формируется спросом и оптимальный определяется себестоимостью продукции, ценами конкурентов и товаров-заменителей, а так же уникальными достоинствами товара.

Самый простой метод ценообразования заключается в начислении определенной наценки на себестоимость товара. В этом случае розничная цена товара может быть представлена в виде суммы себестоимости товара, прибыли предприятия, сбытовой наценки и торговой наценки.

Существует два метода расчета наценок: исходя из себестоимости 1 или продажной цены 2 :. Расчет цены на основе безубыточности. Предприятие стремиться установить цену, которая обеспечит ему желаемую прибыль.

Наибольшие изменения цены могут существенно изменить восприятие марки. Если в течение 5 минут не придет письмо, возможно, допущена ошибка в адресе. Разработка ценовой политики и стратегии предприятия предусматривает проведение ряда работ и расчетов: во-первых, определяется оптимальная величина затрат на производство и сбыт продукции предприятия, чтобы получить прибыль при том уровне цен на рынке, которого предприятие может достичь для своей продукции; во-вторых, устанавливается полезность продукции предприятия для потенциальных покупателей определяются потребительские свойства и меры по обоснованию соответствия уровня запрашиваемых цен ее потребительским свойствам; в-третьих, находится величина объема продаж продукции или доля рынка для предприятия, при котором производство будет наиболее прибыльным. При этом необходимо учитывать и психологическое восприятие покупателем цены товара. Предпосылки выбора конкурентной стратегии предприятия.

По этой методике цена рассчитывается с помощью графика безубыточности, на котором представлены общие издержки и ожидаемые поступления при разных уровнях объема продаж рис. На таком графике представлены общие издержки и ожидаемые общие поступления при разных уровнях объема продаж. Независимо от объема сбыта постоянные издержки находятся на одном уровне. Валовые издержки как сумма постоянных и переменных издержек растут одновременно с ростом сбыта.

Крутизна наклона кривой валовых поступлений зависит от цены товара. После преодоления точки безубыточности пересечение кривой валовых поступлений с кривой валовых издержек фирма начнет получать целевую прибыль. Таким образом, при определенной цене для обеспечения безубыточности, то есть покрытия валовых поступлениями, фирма должна продать товарных единиц, как минимум до точки безубыточности.

Если фирма готова взимать за свой товар более высокую цену, то для поучения целевой прибыли ей необязательно продавать так много единиц товара. Однако при более высокой цене рынок, возможно, не захочет закупить даже меньшее количество товара. Многое зависит от эластичности спроса по ценам, чего график безубыточности не виды ценовых стратегий реферат. Преимущества метода: возможность планирования фирмой получения целевой прибыли виды ценовых стратегий реферат различных ценах на товар: простота моделирования процесса ценообразования.

Недостатки метода: сложность оценки вероятности влияния разных уровней цен на объем сбыта; многовариантность подхода.

Ценообразование в маркетинге. Лекция 6. Стратегии ценообразования.

Установление цены по ощущаемой ценности товара. Все больше предприятий при расчете цены исходят из ощущаемой ценности товара. Основным фактором ценообразования они считают не издержки продавца, а покупательское восприятие.

Разработав собственную виды ценовых стратегий реферат ценообразования компании могут столкнуться с ситуациями, когда они будут вынуждены снизить или повысить цены.

Компании стремятся разработать такую систему цен, которая позволяла бы получать максимальные прибыли по номенклатуре товара-микс в целом. Назначение цены — непростое дело, поскольку входящие в эту номенклатуру товары взаимосвязаны с точки зрения уровня спроса и издержек и в различной степени подвержены конкуренции.

Любое изменение цен затрагивает потребителей, конкурентов, дистрибьюторов и поставщиков, а также может спровоцировать ответные действия правительства. В зависимости от ситуации, сложившейся на рынке уровня спроса, уровня цен, конкуренции и др. В данной работе рассматриваются основные разновидности ценовых стратегий и условия, в которых их применение будет оптимальным. Она характерна для продажи товаров-новинок, защищенных патентами на стадии внедрения, когда фирма выпускает вначале дорогой вариант товара, а затем начинает привлекать все новые сегменты рынка, предлагая покупателям различных сегментных групп более простые и дешевые модели.

[TRANSLIT]

Стратегия высоких цен обеспечивает продавцу быструю окупаемость вложенных в разработку и виды ценовых стратегий реферат товара средств.

Как правило, такая политика оказывается возможной, если товар - новый, высококачественный, обладает рядом привлекательных, отличительных особенностей для потребителя, согласного платить высокую цену за его приобретение, и рассчитан в основном на потребителей-новаторов. Цена Время Рис. Этот вид стратегии виды ценовых стратегий реферат на рынке все большее распространение и практически преобладает. Промокод можно применить один раз при первом заказе. Тип работы промокода - " дипломная работа ".

Ценовые стратегии и тактика ценообразования Оглавление Введение 1. Понятие и виды цен 2. Методы ценообразования 3. Ценовые стратегии и тактика ценообразовани Задача Заключение Список использованной литературы Введение Ценовая политика фирмы формируется в рамках общей стратегии фирмы и включает ценовую стратегию и тактику ценообразования.

Понятие и виды цен Цена и ценообразование являются центральными элементами рыночной экономики. В зависимости от сфер торговли, ее содержание преддипломной практике менеджера и особенностей выделяют цены: спроса - цены, по которым покупатели согласились бы купить товар; равновесные - цены, складывающиеся на равновесных рынках в условиях относительного равенства спроса и предложения; оптовые, то есть цены реализации крупных партий товаров.

Методы ценообразования Существует целая система методов определения цен. Система методов ценообразования включает следующие методы: на основе издержек производства; ориентацией на ценностную значимость товара; ориентацией на конкуренцию; на основе нахождения равновесия между издержками производства и состоянием рынка; параметрические методы; метод статистических игр.

Определение цен на основе издержек производства Суть этого метода расчета цен состоит в следующем: производитель товара определяет издержки производства и прибавляет к ним желаемую сумму прибыли, которую рассматривает как вознаграждение за вложенный капитал. Определение цен виды ценовых стратегий реферат ориентацией на ценностную значимость товара В основе данного метода определения цен лежит ощущаемая потребителем ценностная значимость товара и желание покупателя за эту значимость заплатить определенную сумму.

Определение цен с ориентацией на конкуренцию Фирма при ориентации на этот метод определения цен исходит исключительно из уровня текущих цен товаров-конкурентов и меньше всего обращает внимание на собственные издержки производства и спрос. Ценовые стратегии и тактика ценообразования Стратегия ценообразования — это набор правил и практических методов, которых целесообразно придерживаться при установлении рыночных цен на конкретные виды продукции, выпускаемые предприятием9.

Разработка ценовой политики и стратегии предприятия предусматривает проведение ряда работ и расчетов: во-первых, определяется оптимальная величина затрат на производство и сбыт продукции предприятия, чтобы получить прибыль при том уровне цен на рынке, которого предприятие может достичь для своей продукции; во-вторых, устанавливается полезность продукции предприятия для потенциальных покупателей определяются потребительские свойства и меры по обоснованию соответствия уровня запрашиваемых цен ее потребительским свойствам; в-третьих, находится величина объема продаж продукции или доля рынка для предприятия, при котором производство будет наиболее прибыльным.

Экономист всегда сталкивается с несколькими сложными проблемами: трудно разработать конкурентную стратегию, которая хорошо сбалансирована и имеет шансы на успех; трудно объяснить ее менеджерам фирмы и убедить их принять такую стратегию как основу действий фирмы; еще сложнее добиться правильной реализации одобренной стратегии Оно должно определять: круг покупателей, имеющих право на получение дополнительных скидок; условия, при выполнении которых дополнительные скидки могут быть предоставлены размер партии, срок закупки, организация виды ценовых стратегий реферат и т.

Если и здесь не определить для торговых агентов жесткие правила игры, то могут возникнуть негативные последствия двоякого рода: 1 агенты станут облегчать себе жизнь и компенсировать слабое владение искусством продаж с помощью универсального лекарства — все больших скидок с цен. Это приведет к падению прибыльности, а также может создать товарам фирмы весьма сомнительную репутацию 2 может возникнуть ценовая война между различными агентами одной и той же фирмы, которые станут переманивать покупателей друг у друга, суля им все большие скидки с цены.

Задача Определить максимальный уровень цены закупки сырья сахарная свекла для производства сахара. Исходные данные: Показатели Значения показателей Розничная цена сахара, руб. Список использованной литературы Бардовский В.

Борисов Е. Годин А. Маркетинг: Учебник. Горина Г. Ефимова Е. Липсиц И. Салимжанов И. Проблема трудоустройства молодежи В. Шевчук Д. Похожие рефераты:. Тактика предприятия, оперативное виды ценовых стратегий реферат и ценообразование Разделы комплекса маркетинга: целевой рынок, товарная, ценовая, сбытовая политика, установление показателей рентабельности товара, политика продвижения.

Реферат: Разработка ценовой стратегии предприятия

Методы ценообразования и маркетинговое корректирование цен. Анализ товара по трехуровневой схеме. Ценообразование на продукцию фирмы Ценообразование на различных типах рынков. Система скидок и надбавок, применяемых в сфере маркетинга. Этапы методики расчета исходной цены: постановка задач и выбор метода ценообразования, оценка спроса, определение издержек, анализ и установление цены. Цены и ценообразование Сущность цены, ее классификация в зависимости от экономических признаков.

Виды ценовых стратегий реферат 6810

Понятие и методика определения свободной отпускной цены. Установление цены на стандартную продукцию, его методы и этапы. Ценовая стратегия при определении цены на новую продукцию. Роль маркетинга в процессе ценообразования Установление цены.

Определение спроса. Оценка издержек. Выбор метода ценообразования. Окончательное установление цены. Адаптация цен.